今年为期三个月的电影暑期档已经结束。根据灯塔专业版的数据,今年的暑期档票房达到了91.35亿元,同比增长了23.8%,扭转了上半年因疫情影响市场下行的趋势,同时也创下了近三年来暑期档最佳票房表现。

业内人士指出,影院的数量从4月底的5000家恢复到了9000家,并且在暑期档期间一直保持稳定。同时,定档的影片数量也增加了,这些因素共同推动了暑期档整体大盘的回暖。从票房构成来看,《独行月球》和《人生大事》的累计票房分别达到了28.9亿元和17.1亿元,合计贡献了暑期档一半的票房,起到了明显的带动作用。其中,《独行月球》更是获得了25次单日票房冠军。
回顾近三年的暑期档票房表现,2020年至2022年的暑期档票房分别为36.2亿元、73.81亿元和91.35亿元(含服务费)。从头部影片的表现来看,2020年暑期档的前三位《八佰》、《我在时间尽头等你》和《哈利·波特与魔法石》分别录得了20.15亿元、4.33亿元和1.85亿元的票房。2021年暑期档的前三位《中国医生》、《怒火·重案》和《白蛇2:青蛇缘起》的票房分别为13.22亿元、10.83亿元和5.62亿元。
今年暑期档的影片题材呈现多元化,包括科幻片、喜剧片、文艺片等类型。其中,科幻片成为了票房的顶梁柱,包括《独行月球》和《明日战记》。而《新神榜:杨戬》则撑起了动画片市场。另外,表达本土故事的现实题材影片《人生大事》和《隐入尘烟》也收获了超高的口碑和优异的票房。
灯塔专业版数据分析师陈晋表示,进入暑期档后,疫情逐步缓解,影院的数量从4月底的5000家恢复到了9000家,并且持续保持稳定,同时定档的影片数量也增加了,这些因素共同推动了暑期档票房的回暖。值得一提的是,今年暑期档的两部中小成本影片表现突出。
尽管市场依赖头部影片支撑,但中小成本影片并不是没有机会。《人生大事》虽然并不是大电影,但票房表现优异。《隐入尘烟》作为典型的小成本农村题材影片也实现了票房逆袭。这些成功案例表明,中小成本影片的发力点在于打磨好剧本,讲好本土故事,针对核心受众进行精细化宣发。
受益于暑期档票房创下佳绩,电影市场的参与者尝到了甜头。万达电影、金逸影视、横店影视上半年分别亏损了5.81亿元、1.96亿元和6824.23万元。不过,在暑期档的带动下,电影市场迎来了复苏,头部院线公司的经营韧性得到了体现。万达电影下属的影院复工率已经超过了90%,6月和7月的票房分别同比增长了6.9%和19.0%,放映业务恢复态势良好。今年1-6月,万达电影在国内电影票房市场的占有率为16.5%,7月市场份额达到了17.5%,市占率持续上升。同样受益的还有IMAX中国,该公司宣布,2022年暑期档IMAX总票房达到了3.03亿元,同比增长了34%。今年暑期档共有8部中外大片登陆IMAX影院,档期票房排名前10位的影片中有7部为IMAX制式。
展望后市,优质影片陆续定档,叠加暑期档的高票房,影视行业三季度表现值得期待。临近的中秋档,有12部新片将在9月9日至10日集中上映。其中,由张艾嘉、李少红、陈冲三位女性导演执导,演员阵容汇集了周迅、郑秀文、易烊千玺等的人气影片《世间有她》最受欢迎。此外,由郭富城、任达华领衔主演的动作片《断网》和尔冬升执导的《海的尽头是草原》也具有票房潜力。从上市公司层面看,光线传媒有重量级储备。光线传媒预计上映的电影包括《深海》、《茶啊二中》、《大雨》等。其中,《深海》已于8月17日发布海报和预告片。作为下半年的重要档期,国庆档历来是“兵家必争之地”。今年国庆档目前定档的影片只有三部动画电影,分别为《我是霸王龙》、《新灰姑娘2》和《小美人鱼之大海怪传说》。然而,从今年以来的市场情况看,大片普遍在档期临近时才会宣布。展望后市,业内人士表示,优质影片陆续定档,叠加暑期档的高票房,影视行业三季度表现值得期待。
