新华社图片：2023年北京国际长跑节-北京半程马拉松于4月16日上午7时鸣枪起跑，吸引了来自全国2万人的参与。这不仅是竞技场，更是带动衣食住行等消费需求的盛会。业内人士预测，随着马拉松等体育赛事重新步入正轨，消费需求将进一步得到释放。

北京半马的参赛热情背后，有一笔经济账。装备自然必不可少，包括跑鞋、运动袜、压缩衣裤等运动装备，到太阳镜、耳机、手表等穿戴装备，再到护膝护腕等防护装备，无一不与消费息息相关。各大运动品牌的一季度经营情况也反映出大众对运动装备的需求回升。

《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年已备案的路跑赛事达133场，其中全马赛事为61场。赛事全面复苏的同时，消费潜力同样可观。马拉松将整个城市作为赛场，能直接拉动衣食住行各方面消费。

为让参赛者领略城市风情，多地在马拉松路线规划上下足了功夫。以今年4月初举办的柳州马拉松为例，紫荆花环江赛道穿城而过，几乎涵盖柳州所有网红打卡点。而4月16日举办的2023扬州鉴真半程马拉松则侧重展示风土人情和历史文化，沿途安排了古筝演奏、舞龙舞狮等文体展演。

此外，以马拉松为契机，多地还结合赛事特点推出了各类促消费活动。例如，重庆市打造全域、全行业联动的“重马国际消费节”，将重庆马拉松延展成为持续半个月的“消费季”；武汉市则打造了“汉马美食周”活动，联合武汉特色美食店、百年老字号和网红餐厅，在全市精选人气美食，打造“舌尖上的马拉松”。

马拉松带来的经济效益也不容小觑。据无锡市公布的数据，3月19日举行的无锡马拉松产生了6960万元的餐饮经济效益、11661万元的住宿经济效益、600万元的交通经济效益、209万元的旅游经济效益和50万元的赛事展位销售额。

体育消费前景广阔，伴随着全民健身潮、消费转型和政策利好，我国体育产业将进入快速发展期。普华永道发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》预测，中国体育市场将保持5.2%以上的年增长率。

周星，普华永道中国体育行业主管合伙人表示：“随着体育赛事重新步入正轨，包括今年夏季的成都大运会和秋季的杭州亚运会，相信会拉动产业链各环节的复苏，进一步提振消费信心，未来体育行业仍将呈现积极增长态势，多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。”