抖音汽车嘉年华:百亿级IP的成功秘诀
短短数天成就一个“百亿曝光IP”的背后,离不开“生活一路鼎沸”嘉年华活动主题摸准了大众脉搏,抓住了当下快节奏生活中人们通过驾车旅行、文娱活动释放压力的大趋势。这场汽车嘉年华活动在重庆成功举办,以抖音特色为传播杠杆,深度挖掘场景与内容的能力,将线上线下的活动场景与音乐节、车展、网红城市等进行融合,打造出一个独特而引人注目的IP。
同时,在汽车嘉年华同期举办的线上线下双车展中,主办方巧妙地搭建了场景与内容矩阵,最大限度地激发了流量的价值。线上车展通过趣味H5的方式,以大众喜闻乐见的飞行棋玩法串联了十余个线上汽车品牌馆,打破了时空地图限制,给用户带来了全新的车展体验。而线下车展则以“生活4S店”为主题,在超过30000平方米的“4S店”内设置了5大主题展区,每个主题都诠释着对鼎沸生活的向往,让用户沉浸在保养情绪中。

活动主办方表示:“我们希望通过这次汽车嘉年华活动,将汽车元素与音乐元素相结合,让观众们在欢快的音乐中重新点燃对生活的热爱。我们深知抖音的传播能力,因此将抖音特色与汽车嘉年华相结合,让活动在社交媒体上迅速引发热议。”
根据统计数据显示,本届汽车嘉年华活动在抖音平台上获得了数十个关于明星、演出现场和活动本身的热搜话题,持续高位霸榜。同时,活动也在微博等社交媒体上引发了广泛的讨论和分享。
市场分析师表示:“汽车嘉年华通过与音乐节、车展等线下传播场景的深度融合,成功打造了一个具有吸引力和影响力的IP。这种以文化交融释放城市营销价值的方式,为重庆这座山城带来了新的营销机遇。”