2021年，抖音上哪个账号涨粉最多？

答案是“朱两只吖”。

根据新榜旗下新抖数据不完全统计显示，2021年1月1日至2021年12月31日期间，包括“朱两只吖”在内一共有35个涨粉量超过千万，涨粉不足千万但超过500万的账号也有121个。

其中既有“陶白白”“张同学”“柳叶熙”等黑马，也有“”“疯狂小杨哥”“潘姥姥”等老牌选手。

制图：强子

这些账号在三农、才艺、美妆、探店、搞笑、美食等多个赛道上全面开花。

从新抖拉取2021年涨粉TOP1000的榜单来看，娱乐类占比最高，时尚、搞笑、美食、时事等类别也表现强势，也有一批账号凭借直播带货疯狂圈粉。

制图：强子

先来看涨粉最快的这一批账号。

2021年，抖音上有35个账号涨粉破千万。

这个数据相比于2020年的54个涨粉破千万账号少了19个。

同时，涨粉量级也出现断崖式下跌。

在2020年，涨粉最快的“”一年涨了6527万，仅涨粉2000万以上的抖音账号就有11个；而到了2021年，全年只有2个账号涨粉超过2000万，涨粉最多的“朱两只吖”一年粉丝增量2321万。

正如QuestMobile《中国移动互联网发展启示录》中所提到的，因为人口天花板，移动互联网流量趋于稳定。

图片来自QuestMobile

反映到各大内容平台上，就是整体流量增速的放缓。抖音日活6个亿，虽仍处于上涨趋势，但相比于初期很难再有大量级的跨越，逐渐进入存量时代。

具体到单个账号的涨粉情况，主要表现为流量获取难易的差别，但也有黑马跑出。

2021年涨粉最多的“朱两只吖”，从2018年开始在抖音以父母视角记录两个女儿的成长故事，创作了“爸爸漏风的小棉袄”、“今天你挨骂了吗”等“萌娃坑爹”主题的剧情内容。

截图来自新抖

此外，以“朱两只吖”为代表的萌娃账号也面临儿童内容的风险性。

因此，萌娃账号流量虽好，却需要小心入局，把握好尺度。

“朱两只吖”之外，另一个在2021年涨粉超过2000万的账号是“陶白白Sensei”。

这个被称为“比你自己还要了解你”的星座大V，在过去一年涨粉超2028万，截至目前粉丝数达2381万。

“陶白白”这个IP其实已经做了近6年，从2016年开始运营，微博粉丝破千万。抖音账号从2018年开始运营，一直保持着稳定的栏目化更新：

2021年7月19日，这个话题冲上抖音热搜榜第二，让他的抖音账号走红并成功出圈，也让许多人再次认识了“陶白白”这个IP，由此迎来流量第二春。

“朱两只吖”和“陶白白Sensei”都属于运营多年、厚积薄发的账号，也有2021年刚入局抖音便迅速爆红的。

据新抖数据不完全统计，过去一年里有“张同学”“康仔农人”“小鱼海棠”“抖音支付”这4个账号从0开始运营到千万粉丝，除了“抖音支付”为抖音官方账号，其他三个都是个人创作者。

“张同学”是2021年抖音现象级红人之一。

抖音不缺一天涨粉百万的神话，但要让流量一直处于高位，却是件“难上加难”的事情。

我们统计的2020涨粉千万账号，有许多在今年已经进入流量平台期，甚至出现掉粉趋势，只有2个账号依旧坚挺，在2021年涨粉依旧破千万：“”一年涨粉1616万，“疯狂小杨哥”一年涨粉1642万。

2021年，抖音上哪些赛道最为热门？

前段时间新榜发布的《2021新媒体内容数据生态报告》提到了2个趋势：

而从新抖数据提供的涨粉TOP1000账号分布类型来看，我们从粉丝流量角度得到了抖音2021年内容发展趋势的6点结论：

1.农村内容成为新红海，爆款账号频出。

农村网红正在强势占据抖音的流量高地。

拍东北农村生活的“张同学”仅用2个多月时间涨粉1753万，以1米3的“老小孩”视角分享农村美食的“康仔农人”一年涨粉1660万。

除了内容优质，和中国人本身对于田园生活的向往，平台的扶持政策也为农村内容加了把火。

2.抖音布局本地生活，探店内容兴起。

搞团购、做探店，抖音正面硬刚美团和大众点评，虽然前段时间传出业务折戟、商业化裁员的消息，但是这一年的布局还是为抖音探店内容的兴起提供了流量前提。

据新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》数据显示，抖音作品带定位“打卡”的比例达到69.1%，发布“探店”内容的账号从年初的0.27%涨到年末的2.32%，翻了8倍有余。

《2021新媒体内容数据生态报告》

“MR-白冰”和“特别乌啦啦”是2021年热度最高的两个探店账号。其中，“MR-白冰”一年涨粉1675万，截至目前粉丝数已经达到了2288.4万。

3.颜值达人一夜爆红，“美女+一切”成为流量密码。

颜值就是正义，这句话在2021年的抖音上再次得到了流量验证。

还有氛围感美女“易梦玲”，凭借又甜又性感的风格圈粉851万；怒怼王思聪、输出“我命油我不油天”等诸多金句的孙一宁，也在抖音上靠颜值和性格一年涨粉844万。

易梦玲和孙一宁

4.美妆赛道再出多个黑马，流量依旧坚挺

美妆是公认的红海领域，也是竞争最激烈的赛道之一。

在很多时候，红海赛道会被认为格局定型、新账号崛起机会少，但在2021涨粉TOP1000的账号分布中，“时尚”成为占比第二多的内容领域，这也就意味着美妆再次迎来流量爆发期。

硬核实用的美妆干货知识也始终有市场。

5.虚拟人走红，或成为红人经济的下一个风口。

元宇宙未至，但虚拟人已经成为流量担当。

“柳夜熙”不是去年唯一爆红的虚拟人，“西小施”“AYAYI”“ALiCE”“Reddi”等上百个虚拟人账号都在2021年涌现，技术虽有差距，但都在预示着这一赛道或许会成为新的风口。

字节跳动也在虚拟人行业进行了多番布局。和乐华娱乐共同运营的虚拟偶像团体“A-SOUL”已经成为虚拟主播顶流，收购VR公司Pico，沉浸式虚拟社交平台Pixsoul。

2022年1月，字节跳动还独家投资了虚拟数字人IP李未可。资料显示，“AI+AR”是“李未可”的重要落地场景，其智能语音系统在目前的“虚拟人”中独树一帜。

李未可

6.影视剪辑内容迎来寒冬，众多账号转型。

从2020年到2021年，影视号从流量顶点走向了行业寒冬。

于是，多个影视剪辑号相继开始转型。

截图来自新抖

2021年，直播电商是抖音的“重头戏”，也是达人和品牌的流量源头。

据新抖数据不完全统计得出的2021年抖音热度TOP10直播间榜单，有4场直播为带货直播，包括3场品牌直播和1场达人直播，分别来自“鸿星尔克品牌官方旗舰”“鸿星尔克鞋服”“汇源旗舰店”和“广东夫妇”。

制图：强子

品牌直播是抖音“兴趣电商”的发力重点。

2021年7月，鸿星尔克直播间让广大网友围观了一场“买红了眼”的“野性消费”。因为在河南暴雨灾情期间捐款5000万物资，这个低调多年的国货品牌再次走入大众视线。

据媒体报道，爆红当天直播间的绝大部分流量都是来自抖音的自然推流，粉丝流量占比仅为3%，也因此转化留存了大量新粉。

2天时间内鸿星尔克抖音官方直播间销售额破亿，“鸿星尔克品牌官方旗舰”的账号粉丝更是一路暴涨，年底数据显示其一年涨粉1379万，也是唯一一个涨粉破千万的企业账号。

达人直播也在2021年继续强势。

一年涨粉1642万的“疯狂小杨哥”保持着高频直播带货记录。据新抖数据显示，他在近3个月内带货43场，累计销售额2.18亿，平均每场直播涨粉5-10万不等。

截图来自新抖

此外，“贾乃亮”“朱梓骁”等明星账号也主要靠直播带货涨粉，贾乃亮在抖音上近3个月的直播销售额已经超过了10亿元。

以上是整个2021年抖音内容生态的部分总结。

我们能看到黑马出现，也有账号黯然退场，美女、美妆、美食依旧是流量密码，影视剪辑号被迫转型，三农和探店内容出现机遇，虚拟人成为风口，而电商红利仍在继续。

刘德华、张柏芝、杨洋等娱乐明星仍备受瞩目。2021年7月29日，刘德华在抖音进行出道40周年直播，2小时直播观看人次破亿，创下抖音直播历史纪录。

2022年的抖音将会怎么样？当下的红海赛道还能继续保持流量优势吗？

这些目前还没有结论，会随着创作者、MCN机构和平台政策的变化而变化，但有一点可以肯定的是，互联网存量效应将进一步凸显，账号流量获取成本和难度都会增加，对机构和达人而言都是新的考验。

而电商的红利或许还会持续一段时间。直播电商的市场仍在扩张，2021年末抖音上线独立电商App“抖音盒子”也在一定程度上证明了抖音对直播电商的持续加码。