受新冠疫情影响，多行业受到重创，旅游业、餐饮业长时间按下了"暂停键"。

如何把行业的"歇业期"，转化为旅游建设的"窗口期"？如何把疫后重启的"迷茫期"，迅速调整为行业的"觉醒期"？余杭旅游集团多管齐下、积极应对给区域旅游建设赋能，我们一起来看看他们到底是怎么做的？

带大家"云"旅游

绿水青山相绕、村落田园成趣，是"诗意余杭"的另一种"打开方式"。

受疫情影响，上半年余杭旅游行业整体疲软，为了打开区域旅游市场、帮助企业渡过难关，余杭旅游集团想了不少"办法"。

余杭旅游集团负责人表示，针对景区卖票实行"云销售"，他们联合良渚古城遗址公园、山沟沟、西溪湿地等周边景区推出网络优惠套票，让更多的人可以在手机端买票，对于径山花海景区，还实行免票政策。

不仅如此，今年试水"云旅游"，"我们利用线上直播方式，创造沉浸式‘云旅游’，通过手机镜头，带大家走进大径山旅游集散中心，推广径山禅茶文化，推荐大径山旅游和文创产品，一场直播有20万人在线观看。"负责人说。

对于产业，同样也"上云"，土地出让"云招商"、产业项目"云洽谈"。其中值得一提的是，今年的2020年余杭土地云发布会，就是采用线上推介重点出让地块，投资商足不出户就能在线看地，全面掌握地块信息。

杭州地区的精品奥莱落户余杭

疫情下，很多人还在为旅游市场感到担忧、迷茫时，今年6月，余杭有一个大的举动，杭州百联奥特莱斯广场、径山禅茶文化交流中心两大重大旅游项目开工。

杭州百联奥莱热度最高，该项目用地面积约192亩，总投资约19亿，它是杭州地区品牌定位最高的精品奥莱之一，300多个品牌将全部入驻，预计在明年年底投用。

除了杭州百联奥莱，在径山还会多一个禅茶文化交流中心，也同步开工了。该项目在径山上，总用地面积约65亩，未来将打造成融合禅茶文化展现、体验、交流及旅游配套服务、休闲功能为一体的综合型项目，预计在2022年投入使用。

市民来径山一带，想住好一点的酒店选择较少，只有陆羽山庄、希尔顿酒店，民宿较多，负责人说，这次打造的酒店也是补当地的短板，这里以后会有一个高端酒店，有75个客房，每间每晚价格在3500-4000元。未来市民可以在山下乘坐中巴车到山顶的旅游集散中心，然后到文化交流中心了解一下禅茶文化，有不少禅茶的体验互动，再走进山门，进入径山寺。

让游客和陆羽交个朋友

径山是我国茶与茶文化的发祥地之一，相传也是"茶圣"陆羽写《茶经》的地点。

"茶圣"的角色距离我们有点远，为了拉近大家的距离，让茶文化更接地气，杭州余杭旅游集团有限公司以陆羽为中心，开发了一系列旅游产品。

其中，首创陆羽旅游IP形象，开发"陆羽""茶小僧"IP文创商品，比如矿泉水、茶叶、雨伞、环保袋、T恤等。同时，还开发采茶体验套餐、VR体验套餐、陆羽带你游大径山等旅游体验产品和线路。

在大径山旅游集散中心，还开了一家名叫"陆羽泡的茶"的茶铺，这家店铺除了有抹茶类、当地特色农产品相关的饮品。"这个茶铺最大的亮点，就是陆羽的茶，以后这里可以看到唐代陆羽泡茶的表演，还能喝上一杯茶，用喝茶的方式，跟陆羽交个朋友。"余杭旅游集团有关负责人庞卫华说，接下去还将在未来科技城开第二家，目前正在筹备。

在宋代很流行点茶，庞卫华说，他们结合文化研发点茶体验2.0版，不仅还原当时点茶、斗茶的形式，还新增了点茶廉茶版、儿童版等。据统计，上半年共举办点茶体验94场。

这些旅游产品、文旅体验项目只是冰山一角，这几年，余杭旅游集团积极转型，不仅转换角色，成为"全域旅游运营商"，探索市场化办节模式，与大径山四镇合作，而且在产业经营上创新，打好文旅融合牌，增强品牌影响力，更是主动对接民宿、餐饮及景点资源，与60多个商家达成合作以像，深化旅游运营。

每日商报记者：潘婷婷

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