以“集市”“露营”““微度假”为主题词的“户外经济”迎来了大爆发。

5月30日，西安市商务局及相关政府部门出台六条措施支持户外经济和夜间经济恢复发展。6月2日，西安市政府印发《扎实稳住经济若干政策措施的通知》，提出37条稳住经济政策措施，其中再次强调了支持户外经济发展的重要性。搭乘“户外经济”快车，露营模式与购物中心外摆齐发力，布局出行消费者的下一站市场。

“家门口”也精彩微旅游、微度假成新顶流

近两年，受疫情影响，人们的出游和社交需求急剧增加。在疫情防控常态化的当下，“微度假”悄然出圈。微度假主要利用周末、小长假等碎片时间，集中于市内游、近郊游，自由度高，结合健康户外运动属性，让人们在短时间内，就能逃离钢铁丛林，感受惬意时光。

购物中心花式玩转“室外”外摆市集重聚“烟火气”

疫情的反复悄然影响着人们的消费需求，受健康意识增强、体验互动需求等多方面因素影响，开放、绿色、解压、交互、体验的新型业态更受青睐。区别于传统购物中心室内消费活动，街区、外摆凭借清新的空气、开放式空间、体验式业态吸引人流，成为购物中心新的“引流利器”，满足消费者游购行需求，带回城市“烟火气”，通过与消费者的深层互动，缓解商业萧条、重聚商业人气。以下从三个常见外摆模式入手分析。

■广场：“盒子”外留白区域的填色剂

曲江创意谷刚刚结束的第一届城市户外生活节，携手“全球运动行业专业服务平台ISPO”以及龙首印象城，让消费者在楼宇之间体验最全户外生活。“出来生活节市集”带来咖啡、手工、美食多重体验；“出来SHOW”还有音乐会、舞蹈表演、舞台剧展示；“出来骑行”配合“出来挥汗”飞盘、橄榄球运动体验增加运动爱好者的游逛乐趣。

点评：增设相对开阔的广场外摆区，这种最常见的外摆模式能够有效打破既定商业空间，还可延长消费者在内场的停留。将商业氛围延伸到室外，最大程度发挥了非经营面积提振消费活力的能力。

■天台：够高够开阔提升吸睛指数

西安大悦城4层雾镜广场天台夏梦艺术节到7月31日持续开展，咖啡、音乐、集市、手工等沉浸体验不间断。配合三大主题月还增加了限时活动，五月“在天台很青春”主题，配合520，联合IDo打造天台惊喜求婚，还有情歌对唱、摇摆舞教学体验浪漫时刻。六月“回到小时候”主题，设置童年经典游戏：篮球打卡机、捞金鱼、套圈、填色娃娃DIY带你穿越回童年。七月“下班后的快乐”主题限时活动待解锁。

端午期间，银泰百货开元商城钟楼店在其五层举办KleinBlue空间艺术展，打造出西安首个克莱因蓝观景天台，以钟楼为背景，以大面积的克莱因蓝为天地，出圈照片随照随有。据悉，未来该天台也将引入酒吧、茶饮、演艺等项目，成为钟楼商圈的全新打卡地。

点评：作为购物中心“盒子”里的完全开放式空间，天台空间开阔、无层高限制。将集市体验搬到天台，打造为一个独一无二的空间，有效解决天台空置问题，还能吸引消费者的猎奇目光。

■主题街区：与文化创意的沉浸式游逛空间“贴贴”

建国门老菜场作为西安首家市井文化创意街区，集旅游与菜场等便民服务为一体，结合“黑凤梨”集市，用美食、民宿、咖啡、展览等创意形式打造复古潮流。同时汇集众多陕西非遗文化打造非遗集市，布糊画、剪纸、核雕、戏曲容妆、戏曲盔帽、关中葫芦、古琴等及各色现场互动体验，尽显老西安的魅力。

点评：完全开放的主题街区往往利用大规模室外空间，提升消费者的游逛感。因其街区的主题化氛围，对户外经济市场提出更高要求，一体化延展的周边商品才能为街区加分。

业内声音

捕捉户外经济风口

融合、细分市场助力解锁“新玩法”

■商业地产运营专家王建红

进入夏季，人们对外出有更多想法，户外经济发展前景广阔，提振户外经济发展，可以拉动内需，刺激消费。

从微度假、微旅游来看，首先疫情极大影响了人们的出行，但需求仍在。对于跨省、出国旅行的需求如何释放，本地消化就是很好的手段。其次，虽然微旅游日程短，但是其频次高、灵活性强，受众更广阔，积少成多的经济力量不能小觑。未来的微旅游可以细化出游+体验的模式，针对不同的受众，开发创新产品，通过自然资源、文化、服务、沉浸式体验的多元融合，提升游客的旅游欲望，推动市场良性发展。

从商业外摆方面考虑，其实也吃到了户外经济的红利。近年在电商和疫情的双重挤压下，实体经济的发展并不明朗，从室内到户外的延伸，可以有效减轻传统实体经济的疲态。商业外摆区环境开放，能够满足消费者对防疫、热闹场景的需求，对提振实体经济的人气有一定帮助。未来商业可以考虑文商旅融合发展，有效扩展室内空间，通过细分市场，融合特色文化、IP、节日、艺术多元素，打造商场形象，加强商场和顾客的互动，复苏实体消费。

包裹在钢筋水泥中的人们，每天被城市的快节奏支配，试图通过微度假来远离焦虑。而“微度假”“露营”火爆后随之而来的问题也需要得到重视：因露营造成的环境污染，“无痕露营”需要得到游客的重视；由于市场规范不明晰，露营行业准入门槛低，服务类型雷同易造成审美疲劳……如何从“爆红”到“长红”，微度假还有很长的路要走。