累计阅读量3.4亿、篇均阅读量43.6万，@问上医在专栏中展示出的踏实态度和创作的精确内容深受用户喜爱。作为一个高质量的健康科普自媒体，@问上医一直深耕内容，从精准的选题，到扎实的内容，再到细致的专栏运营，每一步都踏实而严谨。
一个小时的分享中，主编细致地剖析了自己专栏运营的经验和技巧，干货满满。我们将老师的直播内容整理成文字，方便大家阅读，相信大家一定能在文中学到专栏创作、专栏运营的好方法。
@问上医是由陕西欣泽健康教育科技有限公司和自有西安医生团队联合打造的一个面向大众传播健康类知识的高质量科普内容的自媒体。
我们主要创作图文内容。自2019年1月1日起，共产出780篇图文内容，累计阅读量3.4亿，篇均阅读量43.6万，粉丝增长47.7万。
我本人是运营方面的负责人。在内容方面也积极参与到前期的话题选择、中期的展现形式创新、后期的数据积累复盘等工作。内容准确性、医学合规性审查方面的工作，则由与我们合作的医生专家们把控。
团队在2019年3月17日开始把内容创作的重心转移到付费专栏上。通过三个月的努力，收获还是很丰富的，目前每天销售额在4-5千元左右。
在分享之前，我先问大家一个问题。你觉得如果让你去选择一本书来细读，你会选择什么样的书？
就我而言，以下4点会影响我的购买行为：
（1）书名要能够吸引人，大概知道讲什么话题；
（2）外包装要感觉有档次，让我觉得质量高；
（3）随便翻翻，看一段内容觉得有意思，看目录觉得详实；
（4）我听朋友推荐过或者看过相关的书评，勾起了我的好奇心。
下面，我就从以下8个步骤，分享我们的专栏打造流程，希望能对您有所启发。
第一步：选一个好的专栏话题好的专栏话题决定了80%。而决定一个专栏话题好不好的最核心因素，是话题本身的热度。有了群众基础，就能够通过转化率漏斗漏出更多的付费用户。
除此之外，找到热门子话题还依赖于我们自己的日常积累。建议各位作者养成自建爆文库的习惯。如果懂数据库或编程，可自建一个小网站。如果不懂也没关系，Excel就是个简易、操作简单的数据库。
下图所示是我们自己的数据库后台。
数据库后台
在这里，我要特别强调。搜集爆文库，绝不是鼓励抄袭、洗稿，而是为自己提供选题上的灵感。借鉴他人起标题、找话题的优点，通常就可以产生新的撰写思路，而不是抄袭别人的正文内容。
回归正题，根据上面的相关报告和自己的积累，我们发现对于健康领域的读者们而言，他们最关心的话题包括：高血压、糖尿病、肺癌、甲状腺疾病、高血脂等等。
第二步：选好专栏的子话题总的话题选好之后，你需要对专栏的子课程内容进行设计。所有子话题围绕着主话题进行展开，以便能够总结出一个有明确目标人群的付费课程名称。
确定子话题，我们同样可以借助工具。我们的经验是可以利用；悟空问答、自己的爆文库、第三方自媒体工具平台。
2.1用好悟空问答
还以高血压专栏为例，关于高血压，我们可以通过悟空问答，总结出很多好的子话题。
悟空问答网站截图
如根据上面的搜索结果，我们就可以总结出：高血压能否根治是否需要终生服药，高血压具体的降压措施，哪些人该怎么预防高血压等话题。
如果一个关键词不够，我们还可以不断变化查询词，如降血压、降压药、血压高等等。
2.2利用好自己的爆文库
在第一步，我们已经说了自建爆文库的重要性。在确定子话题的过程中，爆文库的作用依然很大。以我们自己的爆文库为例，搜索高血压，立即可以找到很多关于高血压的子话题。
2.3用好其他自媒体平台的工具
如果您没有自己的爆文库，在您的细分领域悟空问答里也没有大量话题。也可借助第三方自媒体工具。大家自己可以搜索。
第三步：参考书本目录的思维，设计你的课程大纲搜集了足够的子话题之后，你需要将这些话题，按照同一个逻辑进行归纳合并。
例如我们的高血压专栏，可将上面搜集来的子话题归结为：关于用药的有12个子话题、饮食的有4个子话题、运动的有3个子话题、关于高血压危害的有3个子话题、关于高血压预防的有2个子话题。
之后，我们根据“先知道危害，再了解怎么吃药，再了解吃药后生活上怎么注意”这一大众普遍应对疾病的处理逻辑，设计我们的课程目录。
设计好课程目录后，还有一个额外的好处：能够帮我们梳理还缺乏哪些内容，再查漏补缺。即便这些漏掉的内容并非热门子话题，我们也需要完善，以便购买整体专栏后，有完整书本的感觉。
第四步：每一篇内容都要精雕细琢确定好了专栏的骨架（目录）之后，我们就需要回答好每一个子话题，即确保每一篇文章的高质量，做到有干货、吸引人、愿意点赞，让专栏血肉丰满。
以我们的经验，好的文章，结构上通常有3个部分：引言部分、回答问题部分、引述部分。
引言部分，是本文的摘要。一定要框定好问题，并有一个无需解释、直接给出的答案。
回答问题部分，是对标题、引言部分问题的详细回答，是引言部分给出答案的具体解释。
引述部分，是其他相关的内容，给读者惊喜感。
除了结构外，文章内容本身也有颇多值得注意的细节。
文章不要一写一大段。在电脑上显示，最好别超过3行。
文章鼓励多用比喻的手法，让晦涩难懂的术语，变得通俗易懂。“血压升高会加速血管内皮损伤，诱发动脉粥样硬化。就好比高压水枪直接冲洗车子，容易冲掉车漆一样“。给读者，恍然大悟的阅读获得感。能把高深的内容讲的通俗易懂，这是我们的价值所在。
文章内图片和文字的配比要合适。图片太多，让人觉得没有干货，图片太少，让人读的枯燥。基本上350-400文字一张图片是比较合适的。此外，图片也不是随便选择，而是要辅助读者理解周边文字。
除了上面确保文字质量和阅读完成度的方法之外，作为专栏的文章，还有自己特别需要注意的细节：要对其他内容进行预告。
由于我们的专栏文章都是单独推送出去的，为了勾起大家阅读本专栏其他文章的意愿，我们需要在文末进行预告。尤其是本文成为爆文之后，读者基于本文的高质量，会默认这个专栏质量也很高。
在这里，再次体现了目录的重要性。有了文章内图片和文字的配比要合适，就能够准确知道下一篇讲什么，对下一节内容进行预告。我看到有些作者先占一个坑，想起一片写一篇，每篇文章都是散的，不利于整体专栏的推广。当然，这也是我们早期犯的错误。
第五步：取一个让人有购买欲的课程名称课程标题即围绕专栏话题取的“书名”。以高血压这个专栏话题为例，我们取了《高血压自我服药指南：远离副作用》、《医生指导高血压用药：零基础看懂》。
其他的话题，我们后来又创新出《肺癌10天课：自我抗癌从零开始》，分别从“零基础看懂、从零开始、10天掌握”这些心理细节入手，激起读者的购买欲。
以我们的经验看，有购买欲的课程名称要能够给读者“问题明确、对号入座、不买就亏、买了很值”的感觉。
这个感觉每个领域都有不同的吸引点，大家可以看看本领域的热销书籍的书名是怎么取的。我们也一直在改进中。
第六步：设计一个好的封面精美的封面给人正规、精美、质量有保证的感觉。很多作者仅从图片库中选一张相关的作为专栏图片，这样是不够的。
精美封面示意图
第七步：设计好自己的售卖价格每个领域的粉丝群体，都有自己的价格敏感度。随着专栏越来越多，粉丝们会大致形成一个潜在价格默认平均值。大家会逐渐理所当然的认为，这种专栏就应该值这么多钱。太低或太高都不好。
太低：这专栏肯定很水。
太高：这作者想钱想疯了。
第八步：专栏审核通过，第一次发文，最好超过10篇以我们的经验，专栏审核通过之后，一定要先积累10余篇文章之后，再去集中发文。假设专栏里只有1篇文章，爆了，读者点进专栏一看，发现没啥其他东西，也就会自动离开。白白浪费了流量。
感谢大家参加直播，今天主要跟大家分享了专栏内容变现的八个步骤：
选一个好的专栏话题
选好专栏的子话题
参考书本目录的思维，设计课程大纲
每一篇内容都要精雕细琢
取一个让人有购买欲的课程名称
设计一个好的封面
设计好自己的售卖价格
专栏审核通过，第一次发文，最好超过10篇
