三、后疫情时期，消费者自学掌握美容院八成技能

值得注意的是，在后疫情时期，由于美容院仍在逐渐复工，许多原本小众的产品成为了热门机型，大量用户自学了只有面部化妆从业者才能掌握的技能。《面膜美容》报告显示，消费者最热衷于自己掌握的美容技能包括美甲、祛痘、染发、修眉等。其间，品多多美甲产品评论区举办了一场“在家美甲大赛”，用户纷纷展示自己的作品。很多人感叹那是“好玩又消磨时间”。指甲油、指甲胶、指甲贴、指甲灯等各种品牌、各种形状的产品，通过新电商的社交裂变，来到了更多消费者的手中，满足了用户自己动手，快速变美的需求。近年来，线下传统美甲店开始涉足更多元的美容服务，染发用的染发剂、祛痘用的祛痘针、修眉用的眉刀、去黑头神器等相关产品的线上需求也水涨船高。为了保证DIY的成功率，很多女性会拿另一半先练手，修眉刀、去黑头神器，更是实现了男女全覆盖，许多美妆商品还特意标注了“男性款”。只有在“种睫毛”的时候，很多消费者才发现，要熟练掌握这门技能，还是大有难度，有人在购买商品后留言说：“已经自学成才了！”更多人则反馈“打扰了，还是买睫毛增长液吧”。统计显示，拼多多近期“粉刺针”的搜索次数同比增长230%，“理发套装”的搜索次数同比增长260%，“指甲油”“甲贴”等美甲关键词的搜索次数更是同比暴增390%。各种美妆工具的细分品类，譬如“蛋糕卷发棒”“眉毛雨衣”“烫睫毛器”，在短时间内涌现出了一大批销量10万+的爆款单品。“传统的美妆大牌通过百亿补贴扩大了用户覆盖范围，平价的美妆工具也可以借由新电商模式迅速形成爆款。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示，消费者的选择可能会变化，但爱美的意愿不会变，围绕这一普世需求，新的消费现象在不断涌现。“口罩美人”报告发布的同时，拼多多“美颜节”活动也正如火如荼地举行。据介绍，通过本次活动，各类轻奢护肤彩妆品牌均将以“超级亲民”的补贴价登陆拼多多，包括欧莱雅小金瓶、黑精华等在内的多个爆款，均实现了全渠道历史最低价。“‘美颜节’上线后，平台品牌美妆的订单量较去年同期增长超过600%，各项增幅数据均远超双11大促。”陈秋表示，“后疫情时期”，消费者不仅重视美妆，更注重个人清洁，“美颜节”期间，甚至出现了20万人同时拼购洗脸巾的盛况。“通过本次‘美颜节’大促，我们希望帮助近6亿消费者越拼越美丽，一起迎接抗疫的全面胜利，迎来摘下口罩的美好春天。”陈秋表示。