4月3日，据《电商报》消息，盒马鲜生付费会员项目将于4月4日开始在北京上线，年费价格为218元/年，付费会员可以享受会员专享价、充值返现、奶票餐票、海鲜加工费减免等权益。核心权益是每周二的会员日全场大部分商品8.8折，还有一些会员折扣等。

界面新闻记者询问盒马，对方表示，2018年4月盒马最早在上海推出了年费为188元的“盒马X会员”计划，消费者可享受九项权益；随后11月30日，盒马宣布门店数破百的同时，推出“盒区生活卡”，并表示2019年将在全国试水付费会员。本周晚些时候，会员制将在北京，西安，深圳等地上线。

在今年3月份举办的2019联商网大会上，盒马鲜生CEO侯毅表示，盒马不打价格战，但会投入巨额的市场费用抢占上海、北京市场，布局盒马小站。会员制是巩固北上市场的一部分。

之前已经有多家电商平台推出了会员制服务。包括京东、每日优鲜等线上平台和银泰等线下百货，都有五花八门的会员机制，但具体效果还要看会员权益究竟有多少和消费者的满意程度。